Вы видите скриншот реального плана: составленного и отработанного. В нем с бюджета в 〰️150 000 рублей в месяц мы планировали получить от 〰️203 000 до 〰️655 000 дохода. Получили после первого месяца работ около 1 095 000 рублей. (Это я перестраховалась, видимо, очень нравился проект, поднажала). Оптимальная сумма ежемесячного оборота была заявлена клиентом в 〰️825 000 рублей в месяц. Тут удалось выйти на такой оборот с первого же месяца.
Как я понимаю, как мой многолетний опыт подсказывает, в моих медиапланах многих смущает или интригует тема прописанного бюджета и дохода с него.
– Разве можно такое предсказать, – часто спрашивают меня. Отвечаю стандартно: – Предсказать нельзя, спрогнозировать на основе математических расчетов не просто можно, а нужно.
Самое интересное, что в скрине представлен план на первый месяц рекламы. Откуда же берутся цифры будущего среднего чека и будущей цены оплаченного лида (или покупки)?
-
-
- ▶️ Бюджет задает клиент.
- ▶️ Средний чек для не стартапов задает клиент.
- ▶️ Цена оплаченного лида берется из аналогичных проектов, если их нет, из кейсов из сети.
-
💹 Далее по стандартным формулам, проверенным десятилетиями и сотнями проектов, вычисляются все остальные показатели.
Важно! Вы видите, мы планируем попасть в диапазон прогноза: от 200 до 650 тысяч был прицел. Не точную цифру высчитываем, а диапазон. Далее – внутри диапазона многое зависит от клиента и его УТП, состояния его сайта, красоты баннеров и пр.
Подробнее о медиапланировании и прогнозировании окупаемости тут.
И таких медиапланов у меня сотни: для разных рынков. Для рынка одежды их десятки, для рынка продаж билет в шоу-бизнесе – может, вообще сотни, потому что там активные рекламные кампании идут за 14-21 день до каждого концерта. Если концертов в год сотни, медиапланов тоже сотни. Вот такие пироги. Интересна тема четкого и планомерного выхода на нужный уровень окупаемости рекламы?