Как я делаю анимированные баннеры: короткий видеоурок

Время на прочтение: < 1 минуты Анимированные баннеры и ролики можно создавать в разных программах. Некоторые из них требуют дизайнерских навыков, другие доступны в применении и для тех, кто не является дизайнером. В этом уроке рассматривается второй тип приложений. Показан процесс создания видеобаннера на примере ролика для моего блога таргетолога. Урок поможет всем, кто хочет …

Как сделать невидимый в Инстаграме блог: 7 способов вызвать скуку

Время на прочтение: < 1 минуты

Пишете пост за постом, снимаете по 5 сториз в сутки, а вас не видят? Пожалуй, это повод поискать несколько из нижеперечисленных проблем в вашем блоге.

На примере страниц маникюрных салонов я уже второй пост подряд пытаюсь пояснить, как оформлять не стоит, как можно, но продвигаться будет сложно… И как надо. Читать далее «Как сделать невидимый в Инстаграме блог: 7 способов вызвать скуку»

Как рекламироваться в Фейсбуке и Инстаграме без банов: держим рейтинг на высоте

Время на прочтение: 3 минут(ы)

Самый частый вопрос сейчас на консультациях: «За что меня забанили?». Не знаю, что там опять Фейсбук тестирует, но что-то жалоб на баны стало многовато. Так вот что имею сказать: если блог правильно подготовить к запуску, банов не будет.

В прошлом посте я опубликовала видео, в котором наглядно показала, как меняется рейтинг блога в Фейсбуке/Инстаграме, и как ваши посты становятся видны то широкой публике, то только подписчикам, то только вам. (В ТикТоке, кстати говоря, алгоритм ранжирования похожий).

Сделаем стоп-кадры из видео и разберем подробнее.

Как меняется рейтинг обычного блога, живущего без банов

График изменения рейтинга (ранга) вашего блога, в целом, похож на кардиограмму. Или на любой линейный график, который отражает динамику какого-то процесса.

Если в блоге интересные посты соседствуют со скучными, то его рейтинг колеблется в среднем диапазоне между линиями А) и Б), иногда слегка выходя за них (см. рисунок 1).

Почему банят посты в Фейсбуке
Рисунок 1: Как колеблется рейтинг (и видимость постов) блога в Инстаграме и Фейсбуке.

С таким блогом в таргете и SMM работать сложно, но можно. На рисунке видно, что блог то широко популярен, то падает в охватах вниз, вплоть до теневого бана (когда его видят только админы и самые преданные фанаты).

Важная ремарка: гораздо легче работать со страницами, где рейтинг стабильно высокий. Например, в таргете таким блогам не надо часто перегружать воронку в поиске «залетных лидов». Одна удачная настройка качает продажи с нужным ROAS неделями (иногда месяцами – до полугода).

Это мечта таргетолога, потому что один раз настроил, неделями только присматриваешь за рекламным кабинетом. И не надо перегружать воронку каждые 72 часа (как для низкорейтинговых блогов). Но это тема следующих постов.

Как выглядит рейтинг блога в теневом или периодическом бане

Если в блоге преобладают посты, которые публике показывать нежелательно, он все время находится на границе бана. Где-то между уровнем ниже среднего и уровнем, критическим для бана (см. рис. 2).

Простое объяснение принципов ранжирования Фейсбука
Рисунок 2. Так выглядит теневой бан в Инстаграме: блог то совсем исчезает (шестеренки), то показывается узкому кругу подписчиков и админов (портфели). Все, что ниже линии В), в зоне невидимости.

Какие посты нежелательны для показа публике:

  • нарушающие правила сети;
  • попирающие авторские права;
  • имеющие фото с запрещенными объектами вроде алкоголя, обнаженного тела и т.п.;
  • кадры «до-после»;
  • оскорбительные посты;
  • кликбейт (несоответствие обещания в заголовке и текста);
  • провокационные и т.п.

Полный перечень можно увидеть в общедоступных Правилах рекламной деятельности Фейсбука.

Кроме того, к нежелательным для распространения относятся все скучные посты (официальные пресс-релизы корпораций, тексты с канцеляризмами и речевыми штампами, а также тексты с большим количеством орфографических ошибок).

Из действий рейтинг блогов существенно понижают разного рода накрутки (и даже многие чаты активности).

Бан не из-за рейтинга блога

Есть и другие виды банов, не только из-за рейтинга блога, например:

  1. обновление системы: блокировки могут быть связаны с перезаливкой движка сети или с тестированием новых функций, в таком случае, большинство банов – ошибка системы, надо переждать или разбанить через техподдержку;
  2. проблемы безопасности: кроме рейтинга, есть еще один важный показатель – траст (доверие системы); нетипичные действия в кабинете, смена администраторов, проблемы с платежами и двухфакторной авторизацией связаны с этой темой.

Эти типы банов сложно предсказать, разбираться с ними муторно. Банов из-за проблем с безопасностью я много не наблюдала – мне они встречались примерно 2-3 раза на сотню кабинетов. Ну, не более 5%. (Это среди моих клиентов на таргетинг, на консультациях чужие клиенты, наоборот, часто жалуются на блокировки).

Баны из-за обновлений (апдейтов) я обычно пропускаю: жду, когда «само отвиснет» и перезагружаю воронку позже. Ждать приходится от получаса до пары дней. Чаще 2-3 часа. И оно реально «само отвисает».

Получается, что существенная часть банов, о которых читаю в группах маркетологов, это, скорее, проблемы рейтинга, чем апдейта и безопасности. Особенно верно это для теневого бана (понижения в выдаче на время без полного закрытия блога).

Умение управлять собственным рейтингом – важная фишка, которая позволяет получать трафик в несколько раз дешевле, чем это делают конкуренты.

А также это умение позволяет вытягивать рейтинг блогам (и рекламным кабинетам) на такие показатели, что существенной части банов уже можно не бояться.

4 сильных приема в контент-маркетинге: чек-лист, проверьте каждое сообщение

Время на прочтение: 2 минут(ы)
 3 или 8 секунд для привлечения внимания аудитории
Photo by Heather Ford on Unsplash

Избитой стала фраза про 3 или 8 секунд для привлечения внимания аудитории. За это время ее надо увлечь и замотивировать продолжить чтение. Вы должны выполнить несколько задач.

  1. Дать человеку встряхнуться.
  2. Установить с ним связь.
  3. Заинтересовать читателя тем, что вы продаете.

Важно в первых фразах четко выдать суть сообщения. Есть 4 сильных приема, которым должны соответствовать ваши статьи в блоге или на лендинге.

1. Четко укажите тип проблемы

Когда потребители ищут информацию маркетингового типа, у них есть проблема, которую они пытаются решить. Если вы хорошо знаете своего клиента, каждый ваш пост будет одой этой проблеме. А, скорее, одой ее решению.

Покажите читателям, что вам понятны их страхи и боль, что вы четко знаете, что они хотят, как это можно сделать. А затем переходите к вашему методу ее устранения.

2. Представьте решение

В первых строках вы описали сложность или проблему, в следующем абзаце предложите решение. Причем подавать его нужно вкупе с очевидным преимуществом вашего продукта или подхода.

Это можно сделать не при помощи слов, а посредством визуального образа (картинки или ролика). Пусть это будет наглядный пример, яркий, который надолго останется в памяти читателя.

3. «Что мне это дает»

Почти все продавцы пишут в рекламе и маркетинговых текстах, в чем преимущества продажи товара для них. И многие забывают, что ответ на вопрос в подзаголовке надо давать с точки зрения покупателя.

Профи в области маркетинга шутят: покупатель настроен на радиостанцию «Я.ФМ». Все передачи там о нем и для него. Сделайте посты ответом на его вопрос: «А для чего мне это надо?». И продажи пойдут намного лучше, чем раньше.

4. Говорите на языке покупателя

Рассказать простым языком о машине или детской коляске еще можно. Но юристы, бухгалтеры, программисты редко могут говорить на языке клиента. Каким бы странным и нелепым он вам ни казался, но вам надо подстраиваться под их тезаурус (набор часто применяемых слов), а не наоборот.

Даже не стоит начинать «грузить» публику малопонятными терминами, если только не станете расшифровывать каждый из них. (Но такие статьи не продают, только просвещают).

Как организовать процесс покупки статей для блога на бирже

Время на прочтение: 2 минут(ы)
наполнить блог дешевыми
Photo by Kristopher Roller on Unsplash

Итак, вы решили наполнить блог дешевыми, но интересными и качественными статьями. Это вполне возможно. Хотя и трудоемко.

Помните про формулу: «Либо быстро, хорошо и дорого, либо дешево, хорошо и долго»? Или еще есть вариант «дешево, быстро и плохо». Поторопитесь, ничего ценного на бирже добыть не сможете. Если только случайно повезет.

Рассмотрим пример наполнения блога силами авторов с биржи ETXT.

Белый список

На бирже ETXT придется долго формировать белый список авторов. Когда мы начинали, то выбрасывали от 40 до 80% статей. Не было сил, времени и желания через арбитраж просить вернуть деньги. Просто закладывали на брак до 80% бюджета. Мы работали с авторами в ценовом диапазоне 30-50 рублей за килобайт.

Если цены ниже, может быть еще хуже качество. Кроме того, на бирже встречаются разного рода мошенники.

Их мало, но сталкиваться с ними неприятно. Для них и созданы черные списки: очень удобная функция. После первого неприятного инцидента можно добавить туда не только не пунктуального или нечестного автора, но  и того, который просто не подходит по стилю или срокам работы.

Черный список

Типовое надувательство кроется в том, что вы покупаете статью, она уникальна, все хорошо. В этот же момент аналогичная статья активируется и публикуется на сайте автора. Пока вы подбирали картинки, пока оформляли и верстали, потратили от 10 минут до часа. Она проиндексировалась поисковиками и стала не уникальной. И в поисковиках ваша купленная копия будет отображаться, как дубль статьи автора на его сайте. Что повысит его ранг, но не ваш.

Таких мошенников никак не определишь заранее. Увидев такое раз, надо добавлять человека в черный список. И желательно известить арбитраж биржи, потому что они довольно жестко пресекают такие действия.

Но если никто не жалуется, просто выбрасывает 50-рублевые статьи, то такие аферисты могут сидеть на бирже годами. И даже набрать приличный рейтинг.

Еще одна беда: перекупщики. У многих пользователей с высоким рейтингом нет никаких писательских навыков. Они даже редактировать не умеют. Если вы купили у них статью другого автора, просите что-то переделать, они не в состоянии это сделать.

Перекупщики ставят авторам срок на приемку статьи до недели. И если у вас возникла претензия, они пытаются заставить переписать текст автора, который получает за него 15-20 рублей за килобайт. Многие авторы не соглашаются делать правки статьи под заказчика, если продал ее всего за 30 рублей. Тогда вам придется делать это самим.

Перекупщиков легко распознать. В описании готовых статей они часто указывают имя автора, у кого взяли статью. Если решаетесь приобрести у них, потом добавляйте в белый список этого автора, а не перекупщика. Ведь у настоящих авторов статьи разлетаются, как горячие пирожки. Не факт, что и позднее посредник успеет взять текст у понравившегося вам писателя.

Еще один признак перекупщика: неграмотность. В описании страницы или в личной переписке она всплывает быстро. Если видите такое, лучше воздержаться от приобретения его текстов.

А теперь хотите честный ответ на вопрос о том, покупаем ли мы сами статьи на бирже для блога? Нет. Не покупаем. Но не осуждаем за это. Мы все делаем сами. Или силами профессиональных журналистов, которые работают с нами на сдельной основе.