Тренды продвижения в социальных сетях в 2021 году

Яркие тренды smm 2021

Как рекламироваться в Фейсбуке и Инстаграме, что публиковать в ТикТоке, на что делать упор в контент-плане в 2021 году?

Рассмотрим самые яркие тренды.

Как и в мире моды, в бизнесе тренды не возникают из ниоткуда. Они являются продолжением определенных направлений развития прошлых лет. А потому сделаем прогноз на основании того, что случилось в 2020 году.

Новые тренды ТикТока в 2021 году
В ТикТоке растет спрос на экспертные видео. / Фото: Diego Rosa / Unsplash

ТикТок станет популярнее и там доступно бесплатное продвижение

Все социальные сети отметили прирост пользователей в период самоизоляции. Но особенно заметен рост ТикТока. Эксперты связывают его популярность с попытками запретить его в США. А ведь нет лучшей рекламы для платформы, чем попытка закрыть к ней доступ.

Подобные формату ТикТока видео стали появляться в Инстаграме и Снапчате.

Что касается продвижения, то опытные блогеры из ТикТока уверяют, что вы можете бесплатно собрать около 10 тысяч подписчиков и миллионы просмотров за 3-4 недели с нуля. Правда, придется поначалу выкладывать по 5 роликов в сутки. Чтобы не сдаться посередине дистанции, профессионалы советуют сразу нарезать 100-150 коротких клипов. И размещать их в сети на регулярной основе.

Существенная часть видео наберет 500-2000 просмотров. Но некоторые ролики принесут сотни или десятки тысяч просмотров и море лайков.

Тренд 2021 года в этой сети: уход от танцев и веселых мемов в сторону экспертных и умных блогов. Идеальное время для того, чтобы начинать строить там личный бренд.

Фон для прямых эфиров в Инстаграме и Фейсбуке можно выбирать самый простой, теперь честность важнее гламура. / Фото: Honest Paws / Unsplash

Фейсбук и Инстаграм помогут честным и искренним блогерам

На консультациях таргетологов часто спрашивают о том, почему забанен блог, почему он потерял охваты. Особенно волнует авторов судьба их страниц в Инстаграме.

Прошлый год был сложным для Фейсбука, потому что крупные фирмы в области кибербезопасности, правительственные организации, топовые блогеры возмущались слабым контролем сети в области липовых новостей и откровенных фейков.

Собственно, потому заодно под раздачу некоторые авторы и попали, причем незаслуженно: сеть ужесточает правила для публикации непроверенной информации. Ложные срабатывания роботов в период их настройки и обучения на более жесткую модерацию случаются. В такой ситуации достаточно связаться с техподдержкой, чтобы вернуть себе доступ к странице.

Хейтеры, врунишки и разного рода мошенники сталкиваются со все большим количеством барьеров для распространения своих новостей на площадках Фейсбука (а это, напомним, еще и Вотсапп, Инстаграм, Мессенджер).

Но есть и другая сторона медали: количество пользователей на фоне изоляции растет, охваты увеличиваются. И кому они достаются? Честным малым.

В общем, быть правдивым в 2021 году будет еще приятнее и выгоднее. Фейсбук и Инстаграм активно расчищают площадку от людей с мнимой экспертностью и фальшивыми дипломами. И помогают продвигать блоги, в которых каждое слово может быть подтверждено каким-то документом или действием.

Кому еще Фейсбук и Инстаграм добавят охватов? Представителям помогающих профессий. Если вы любите проводить благотворительные аукционы, организуете бесплатные группы поддержки или как-то еще помогаете людям, сеть будет всячески приветствовать ваш контент. И, если помощь реальная, а не декларируемая попусту, вам будет проще, чем раньше, развивать бизнес-страницы и выращивать сообщества.

Кстати, фокус на правду берут и другие мировые социальные сети: Снапчат, ТикТок и пр. Тяжелым в плане судебных исков и гневных общественных возмущений год был, в основном, для Фейсбука. Но на его примере создатели соцсетей видят: если что, придут и к ним.

Одним из флагманов борьбы за правду, кроме Фейсбука, станет Твиттер.

В общем, пришла пора пора перестать стесняться своих обоев в цветочек и художественного беспорядка на столе, если вы реально потратили пять лет на получение образования. И не обманываете клиентов по поводу своих возможностей.

Сториз останутся в трендах SMM в 2021 году
Формат исчезающих «в полночь» историй продолжит набирать популярность во всех соцсетях. / Фото: Apostolos Vamvouras / Unsplash

Формат историй продолжит процветать

Истории (или stories) будут одним из важных трендов 2021 года. Под такой формат недолгих видео или фотопосланий подстроились многие гиганты: и Снапчат, и Пинтерест, и даже консервативный Линкедин.

Если у вас много молодой аудитории, сториз обязательны. Для людей старше 35 лет постоянные посты тоже важны. В общем, придется делать много историй и размещать их на всех платформах, которые нравятся. Формат исчезающих через 24 часов сообщений продолжит наращивать свою популярность в 2021 году.

Резюмируя сказанное

Короткие видео (14-57 секунд) – самый востребованный формат контента. Кому не нравится позировать перед камерой, следует освоить редакторы, которые помогают собрать слайд-шоу из картинок.

В блогах все должно быть по-честному: тексты свои, оригинальные, фото собственные или купленные по лицензии в фотобанках. Если называете себя психологом, будьте добры предоставить диплом. Хотя бы на своем сайте, где он будет находиться за пару кликов.

И не забывайте про истории. К счастью, в Инстаграме их можно формировать на основании постов из ленты. Этот вариант помогает в моменты творческого кризиса, когда кажется, что генерировать сотни роликов в месяц, – это выше ваших сил.

Как сделать таргетинг эффективным: общайтесь с вовлеченной аудиторией

Целевая аудитория в блогах

Вместо того чтобы наращивать охват и пытаться привлечь всю целевую аудиторию в социальной сети, лучше сконцентрируйте внимание на тех, кому реклама интересна. Показать ее всем – не главная задача. Это может стоить больших денег и потерь времени, а отдача от вложенного бюджета лучше не будет.

Найдите самые выгодные сегменты

Поклонники вашей группы товаров или услуг неоднородны. У них разный уровень доходов, неодинаковые интересы, ценности и предпочтения.

Изучите особенности тех, кто писал сообщения на страницу или в директ, кто ставил отметки «нравится» и цитировал посты. Сузьте таргетинг на них, они быстрее и охотнее принесут вам деньги.

Рассмотрим простой пример: в сфере компьютерной техники пользователи делятся на несколько лагерей. Одни предпочитают операционную систему Windows, другие – Linux, третьи – macOS. Если вы продаете все виды ноутбуков, то не стоит «Макбуки» рекламировать ценителям «Винды», а технику на ОС от компании «Майкрософт» предлагать «линуксоидам». Это будет напрасная трата времени.

В женской среде аналогичные споры идут по поводу того, выбирать ли на свадьбу белое платье или цветное. Лучше показывать разные наряды различным подгруппам, чем весь ассортимент враждующим друг с другом сегментам.

Как НЕ работает контент-продвижение

работающие методы продвижения в соцсетях

Вы уже готовы мысленно сэкономить пару месяцев трудов? Записывайте или добавляйте пост в «Избранное». Расскажем, как делать не надо, прежде чем перейти к работающим техникам продвижения.

Что такое контент-маркетинг

В теории контент-маркетинг – процесс, состоящий из трех шагов. (Сразу скажем, на практике это давно не срабатывает).

  1. Создание нового контента.
  2. Размещение его в сетях («Фейсбуке», «Инстаграме», «Линкедине» или «Твиттере»).
  3. Продажа товара по запросам заинтересовавшихся пользователей.

Забудьте об этой схеме. В сфере цифрового маркетинга все так быстро меняется, что не успевают из типографии выйти в продажу старые-добрые бумажные учебники, как все, что в них написано, уже устарело.

Почему простое размещение постов не срабатывает

Потому что ваш контент уходит в никуда! Путь от него к заказу на товар стал непростым, извилистым. Он требует смекалки и терпения.

Как надо действовать

Есть ли способы увеличить число лидов, заказов, покупок при помощи контента? Разумеется, есть!

В следующих постах рассмотрим несколько работающих техник. Таких, которые актуальны в эти дни. Подписывайтесь и оставайтесь на связи!