Метка: Маркетинг

О маркетинге понятным языком: статьи и кейсы от маркетолога-практика. Азы маркетинга и таргета, а также продвинутые методики и механики продвижения.

Опубликовано

Перезапуск проекта Promoengine: сделай все сам

Реклама - двигатель торговли

Что я делаю сейчас? Качаю на автомате продажи наиболее ценным и лояльным своим клиентам, тем, что остались со мной в кризис. И выжили (в том числе, благодаря моим усилиям).

Я реально превратила промо в движок, в вечный двигатель прибыли, где топливом является небольшой, скромный рекламный бюджет.

Несмотря на то, что проект Promoengine.ru более года стоял на паузе, количество обращений со стороны потенциальных клиентов остается на высоком уровне. Читать далее «Перезапуск проекта Promoengine: сделай все сам»

Опубликовано

Антикризисный маркетинг: помогаете вместо поиска помощи

Когда предприниматель пытается разобраться в теме антикризисного маркетинга, он сталкивается с пафосом и самодурством. Холеные мальчики двадцати лет от роду в пиджаках с папиного плеча, кидая пальцы и, делая загадочный вид, предлагают пройти курсы за миллион, чтобы заработать этот же миллион на кризисе.

На самом деле, никакой тайны нет. Если сформулировать коротко и по делу, то… Читать далее «Антикризисный маркетинг: помогаете вместо поиска помощи»

Опубликовано

Три причины изучения предпочтений аудитории через тесты в таргете: кейс опытного таргетолога

Тесты в таргете или исследования в маркетинге: что лучше? Можно и так, и так. Но как будет дешевле?

Кейсы по таргету: как проводить тесты

Тут все зависит от бюджета: чем он больше, тем важнее провести маркетинговое исследование и хорошо «упаковать офер», как сейчас говорят. То есть создать некое уникальное торговое предложение, которое отличит вас от конкурентов и продавцов смежных продуктов. Читать далее «Три причины изучения предпочтений аудитории через тесты в таргете: кейс опытного таргетолога»

Опубликовано

Как выбрать таргетолога?

Как выбрать таргетолога? Вопрос непростой, дискуссионный. Выскажу свое мнение.

Критериев много, в один ролик все уместить не получится. Так что буду время от времени рассказывать о различных критериях (по одному).

Первый и самый главный критерий, на мой взгляд, это умение рассчитывать отдачу от бюджета по ключевым показателям эффективности (KPI). Читать далее «Как выбрать таргетолога?»

Опубликовано

Что такое профицит: когда маркетингового бюджета слишком много

Как продвигаются крупные бренды.
Профицит бюджета на рекламу – это избыток денег на продвижение. Вы выполняете план, выстраиваете продажи на 2/3 бюджета, остальное остается на творческие эксперименты. / Фото: Eaters Collective / Unsplash

Что такое профицит бюджета в маркетинге и как в 2026 году выполнить план продаж, потратив меньше? Профицит – это не когда «денег куры не клюют», а когда ваши связки в Яндекс.Директе настолько точные, что бюджет остается, а продажи уже на максимуме.

Когда была начинающим маркетологом, не могла понять: как работается, когда рекламного бюджета больше, чем удается истратить? Теперь мне сложно представить иной поворот.

В последние несколько лет я работаю на профиците маркетингового бюджета. И я создаю его себе сама!

Если умеете делать рекламу на конверсии окупаемой, как это умею делать я, то часто заказчики говорят вам, что при отдаче с каждого вложенного 1 рубля в 5 или 10 рублей вы можете повышать бюджет неограниченно. Выполняете это условие: и бюджет может быть любым. Хотя верхний лимит может быть поставлен, обычно он даже не достигается: планы выполняются на более скромных вложениях в рекламу. Читать далее «Что такое профицит: когда маркетингового бюджета слишком много»