Тренды продвижения в социальных сетях в 2021 году

Яркие тренды smm 2021
Время на прочтение: 4 минут(ы)

Как рекламироваться в Фейсбуке и Инстаграме, что публиковать в ТикТоке, на что делать упор в контент-плане в 2021 году?

Рассмотрим самые яркие тренды.

Как и в мире моды, в бизнесе тренды не возникают из ниоткуда. Они являются продолжением определенных направлений развития прошлых лет. А потому сделаем прогноз на основании того, что случилось в 2020 году.

Новые тренды ТикТока в 2021 году
В ТикТоке растет спрос на экспертные видео. / Фото: Diego Rosa / Unsplash

ТикТок станет популярнее и там доступно бесплатное продвижение

Все социальные сети отметили прирост пользователей в период самоизоляции. Но особенно заметен рост ТикТока. Эксперты связывают его популярность с попытками запретить его в США. А ведь нет лучшей рекламы для платформы, чем попытка закрыть к ней доступ.

Подобные формату ТикТока видео стали появляться в Инстаграме и Снапчате.

Что касается продвижения, то опытные блогеры из ТикТока уверяют, что вы можете бесплатно собрать около 10 тысяч подписчиков и миллионы просмотров за 3-4 недели с нуля. Правда, придется поначалу выкладывать по 5 роликов в сутки. Чтобы не сдаться посередине дистанции, профессионалы советуют сразу нарезать 100-150 коротких клипов. И размещать их в сети на регулярной основе.

Существенная часть видео наберет 500-2000 просмотров. Но некоторые ролики принесут сотни или десятки тысяч просмотров и море лайков.

Тренд 2021 года в этой сети: уход от танцев и веселых мемов в сторону экспертных и умных блогов. Идеальное время для того, чтобы начинать строить там личный бренд.

Фон для прямых эфиров в Инстаграме и Фейсбуке можно выбирать самый простой, теперь честность важнее гламура. / Фото: Honest Paws / Unsplash

Фейсбук и Инстаграм помогут честным и искренним блогерам

На консультациях таргетологов часто спрашивают о том, почему забанен блог, почему он потерял охваты. Особенно волнует авторов судьба их страниц в Инстаграме.

Прошлый год был сложным для Фейсбука, потому что крупные фирмы в области кибербезопасности, правительственные организации, топовые блогеры возмущались слабым контролем сети в области липовых новостей и откровенных фейков.

Собственно, потому заодно под раздачу некоторые авторы и попали, причем незаслуженно: сеть ужесточает правила для публикации непроверенной информации. Ложные срабатывания роботов в период их настройки и обучения на более жесткую модерацию случаются. В такой ситуации достаточно связаться с техподдержкой, чтобы вернуть себе доступ к странице.

Хейтеры, врунишки и разного рода мошенники сталкиваются со все большим количеством барьеров для распространения своих новостей на площадках Фейсбука (а это, напомним, еще и Вотсапп, Инстаграм, Мессенджер).

Но есть и другая сторона медали: количество пользователей на фоне изоляции растет, охваты увеличиваются. И кому они достаются? Честным малым.

В общем, быть правдивым в 2021 году будет еще приятнее и выгоднее. Фейсбук и Инстаграм активно расчищают площадку от людей с мнимой экспертностью и фальшивыми дипломами. И помогают продвигать блоги, в которых каждое слово может быть подтверждено каким-то документом или действием.

Кому еще Фейсбук и Инстаграм добавят охватов? Представителям помогающих профессий. Если вы любите проводить благотворительные аукционы, организуете бесплатные группы поддержки или как-то еще помогаете людям, сеть будет всячески приветствовать ваш контент. И, если помощь реальная, а не декларируемая попусту, вам будет проще, чем раньше, развивать бизнес-страницы и выращивать сообщества.

Кстати, фокус на правду берут и другие мировые социальные сети: Снапчат, ТикТок и пр. Тяжелым в плане судебных исков и гневных общественных возмущений год был, в основном, для Фейсбука. Но на его примере создатели соцсетей видят: если что, придут и к ним.

Одним из флагманов борьбы за правду, кроме Фейсбука, станет Твиттер.

В общем, пришла пора пора перестать стесняться своих обоев в цветочек и художественного беспорядка на столе, если вы реально потратили пять лет на получение образования. И не обманываете клиентов по поводу своих возможностей.

Сториз останутся в трендах SMM в 2021 году
Формат исчезающих «в полночь» историй продолжит набирать популярность во всех соцсетях. / Фото: Apostolos Vamvouras / Unsplash

Формат историй продолжит процветать

Истории (или stories) будут одним из важных трендов 2021 года. Под такой формат недолгих видео или фотопосланий подстроились многие гиганты: и Снапчат, и Пинтерест, и даже консервативный Линкедин.

Если у вас много молодой аудитории, сториз обязательны. Для людей старше 35 лет постоянные посты тоже важны. В общем, придется делать много историй и размещать их на всех платформах, которые нравятся. Формат исчезающих через 24 часов сообщений продолжит наращивать свою популярность в 2021 году.

Резюмируя сказанное

Короткие видео (14-57 секунд) – самый востребованный формат контента. Кому не нравится позировать перед камерой, следует освоить редакторы, которые помогают собрать слайд-шоу из картинок.

В блогах все должно быть по-честному: тексты свои, оригинальные, фото собственные или купленные по лицензии в фотобанках. Если называете себя психологом, будьте добры предоставить диплом. Хотя бы на своем сайте, где он будет находиться за пару кликов.

И не забывайте про истории. К счастью, в Инстаграме их можно формировать на основании постов из ленты. Этот вариант помогает в моменты творческого кризиса, когда кажется, что генерировать сотни роликов в месяц, – это выше ваших сил.

Как сделать таргетинг эффективным: общайтесь с вовлеченной аудиторией

Время на прочтение: < 1 минуты

Целевая аудитория в блогах

Вместо того чтобы наращивать охват и пытаться привлечь всю целевую аудиторию в социальной сети, лучше сконцентрируйте внимание на тех, кому реклама интересна. Показать ее всем – не главная задача. Это может стоить больших денег и потерь времени, а отдача от вложенного бюджета лучше не будет.

Найдите самые выгодные сегменты

Поклонники вашей группы товаров или услуг неоднородны. У них разный уровень доходов, неодинаковые интересы, ценности и предпочтения.

Изучите особенности тех, кто писал сообщения на страницу или в директ, кто ставил отметки «нравится» и цитировал посты. Сузьте таргетинг на них, они быстрее и охотнее принесут вам деньги.

Рассмотрим простой пример: в сфере компьютерной техники пользователи делятся на несколько лагерей. Одни предпочитают операционную систему Windows, другие – Linux, третьи – macOS. Если вы продаете все виды ноутбуков, то не стоит «Макбуки» рекламировать ценителям «Винды», а технику на ОС от компании «Майкрософт» предлагать «линуксоидам». Это будет напрасная трата времени.

В женской среде аналогичные споры идут по поводу того, выбирать ли на свадьбу белое платье или цветное. Лучше показывать разные наряды различным подгруппам, чем весь ассортимент враждующим друг с другом сегментам.

Реклама в социальных сетях – спасение для контент-маркетолога

Время на прочтение: 2 минут(ы)

Почему таргетинг выгоден

Если вы не желаете платить за рекламу в социальных сетях, вас ждут плохие времена. Но есть и отличные новости, ребята! Рекламу в блогах сложно сделать нерентабельной.

Почему таргетинг выгоден

Платформы для таргетинга в социальных сетях дают возможность так тонко настраивать рекламу, что можно получать лиды и заказы за символическую цену.

Прекрасно то, что вам не нужен огромный бюджет для того, чтобы начать получать отдачу. При верных настройках таргетинговой рекламы она заметна почти сразу.

Как надо заниматься контент-маркетингом сейчас

Рассказываем по пунктам.

  1. Создание постов. Надо написать текст, сделать картинки или видео, разместить сообщение в блогах.
  2. Продвижение постов. Нужно рекламировать не все сообщения, а только те, которые набрали максимум просмотров органическим путем. Для этого следует дать посту «отстояться» денек, после чего будет понятно, стоит тратить на него бюджет или в этом нет смысла.
  3. Аналитика на сайте. Отслеживайте интересы и пути следования аудитории, чтобы корректировать рекламную кампанию и заниматься ретаргетингом.
  4. Отсекайте ненужные ЦА. Изучайте расширенную статистику по демографическим признакам, постепенно убирайте аудитории, которые реагируют вяло.
  5. Правильно делайте ремаркетинг. Ремаркетингом называют повторные показы рекламы аудитории, которая уже проявила интерес к сайту или компании. Но тут есть один момент: на надо пытаться снова показать им ту же рекламу, по которой они пришли. Сейчас для ремаркетинга лучше выставлять прямые и специальные предложения.
  6. Отрабатывайте лиды правильно. Умейте переводить их в продажи.
  7. Повторяйте этот цикл снова и снова.

Эксперты рынка контент-маркетинга и таргетинговой рекламы уверяют, что если после 10 кампаний в «Фейсбуке», «Твиттере» или «Одноклассниках» отдача не пошла, вы просто сливаете бюджет.

Что делать в случае хронического провала

Наймите специалистов, которые хорошо разбираются в теме. Или садитесь изучать теорию и аналитику по рынку. Помните только, что устаревает все очень быстро. Статьи, написанные ранее 6-12 месяцев назад, можете сразу закрывать, не читая.

Как НЕ работает контент-продвижение

Время на прочтение: < 1 минуты

работающие методы продвижения в соцсетях

Вы уже готовы мысленно сэкономить пару месяцев трудов? Записывайте или добавляйте пост в «Избранное». Расскажем, как делать не надо, прежде чем перейти к работающим техникам продвижения.

Что такое контент-маркетинг

В теории контент-маркетинг – процесс, состоящий из трех шагов. (Сразу скажем, на практике это давно не срабатывает).

  1. Создание нового контента.
  2. Размещение его в сетях («Фейсбуке», «Инстаграме», «Линкедине» или «Твиттере»).
  3. Продажа товара по запросам заинтересовавшихся пользователей.

Забудьте об этой схеме. В сфере цифрового маркетинга все так быстро меняется, что не успевают из типографии выйти в продажу старые-добрые бумажные учебники, как все, что в них написано, уже устарело.

Почему простое размещение постов не срабатывает

Потому что ваш контент уходит в никуда! Путь от него к заказу на товар стал непростым, извилистым. Он требует смекалки и терпения.

Как надо действовать

Есть ли способы увеличить число лидов, заказов, покупок при помощи контента? Разумеется, есть!

В следующих постах рассмотрим несколько работающих техник. Таких, которые актуальны в эти дни. Подписывайтесь и оставайтесь на связи!