Компания Walmart снизит потребление пластика до 2025 года

Время на прочтение: 2 минут(ы)
Walmart за экологию
Photo by Alexandra Gorn on Unsplash

Одна из крупнейших розничной сетей Walmart планирует существенно снизить количество потребляемого пластика. Во всех супермаркетах компании уменьшат процент упаковочных материалов, сделанных из синтетических веществ.

До 20% упаковки будет произведено из материалов, которые можно вторично перерабатывать. Компания решила поддержать инициативу фонда Эллен МакАртур, которая в октябре 2018 года призвала 250 мировых компаний корпораций поддержать ее декларацию, призывающую внести вклад в улучшение экологии.

– Осознавая важность проблемы, проявляя заботу об окружающей среде, магазины Walmart, работающие в Мексике и Центральной Америке обязуются снизить использование пластиковой упаковки для своих товаров,– говорит директор подразделения Walmart de Mxico y Centroamrica Габриэла Буэнростро. – Мы предложим инновационные, удобные решения взамен. Также мы намерены провести кампании среди клиентов, убеждая их использовать меньше пластиковых пакетов. Мы будем продвигать сумки, которые можно использовать повторно.

К 2018 году эта компания снизила выбросы углерода в атмосферу на 5%, если сравнивать с показателями 2015 года. 70% образующихся отходов предприятия перерабатываются или повторно используются. Об этом сообщает отчет о корпоративной ответственности розничной сети.

***

Когда владельцы малых предприятий спрашивают нас о том, как попасть в СМИ со своими новостями, о чем писать в корпоративном блоге, мы рекомендуем вести себя так же, как гиганты. И это сообщение является отличным кейсом такого рода.

Ответьте себе на вопрос о том, что вы делаете хорошего в общепланетарном масштабе или хотя бы в общегородском. Это и будет идеальный повод заявить о себе в очередном пресс-релизе для прессы или в посте для блога.

Зачем малому бизнесу нужен PR

Время на прочтение: 2 минут(ы)

Зачем пиар малому бизнесу

Знаете, что говорят мелкие предприниматели после одной-двух успешных PR-кампаний?

– Я сделал большую ошибку, что раньше не добивался публичности для каждого бизнеса, который запускал, включая ранние пробы пера.

От PR есть польза всем

Мелкий бизнес не всегда имеет возможность заказывать дорогостоящую рекламу. Но большинство предприятий находит на нее средства.

Конкуренция без появления в публичном пространстве – это игра не на равных. Это попытка участвовать в гонках на ржавом велосипеде, когда у остальных участников спорткары.

Каким бы крошечным ни был ваш бизнес, всегда ищите методы получить хороший охват публикациям о вашем предприятии.

Как извлечь выгоду из PR?

Допустим, вы продаете страховки в крошечном городке. Вы можете предложить статью о том, какие программы подходят разным людям, местному изданию. Или разместить ее хотя бы в городском сообществе.

А владельцы кафе могут делиться интересными рецептами блюд. Или оценивать затраты на проведение праздника дома и в ресторане, доказывая, что в кафе юбилей обойдется дешевле.

«Самиздат» в сети

Пожалуй, лучшее решение – это собственный блог в социальных сетях. Например, этот, который вы читаете. Вроде бы подписчиков совсем мало. Но за пару месяцев он получил около 300 тысяч показов в «Яндекс.Дзене». И около 2 тысяч человек дочитали статьи до конца. Хотя мы принципиально не раскручиваем его, чтобы изучить статистику без влияния на нее факторов извне.

Вы тоже можете завести что-то подобное, где будете рассказывать интересные вещи о своей работе. А если не знаете, о чем писать, обращайтесь, поможем.

Одна из главных ценностей такого блога даже не охват. А возможность поделиться статьей с каждым клиентом. Например, у нас в ленте есть статистика, фиксирующая некоторые маркетинговые константы по социальным сетям. Есть ссылки на пресс-релизы, которые поясняют ключевые изменения в работе алгоритмов «Инстаграма».

Однажды написав простым языком об этом, мы даем эти ссылки новым клиентам, чтобы не набивать оскомину на языке, поясняя ключевые и важные термины.

Имея пул PR-публикаций, проще продавать сложные услуги и товары. Как сделать это, расскажем в следующих выпусках.

Как правильно выстраивать PR-стратегию малому бизнесу

Время на прочтение: 2 минут(ы)

пиар с малыми бюджетами

Главным принципом должен стать отказ «стрелять из пушки по воробьям». Не стоит с малыми бюджетами или совсем без них пытаться охватить всю страну или целый регион. Чем меньше бюджет, тем более точечными должны быть действия.

И вот что надо сделать, чтобы этого добиться.

1. Узнайте, какую прессу читают ваши покупатели

Пусть это будут не самые крутые журналы или сайты. Но если там есть читатели, которые уже платили вам деньги, пишите туда для них. И рассказывайте те истории, которые им интересны.

А что им интересно? Спросите у них. Или запишите типовые вопросы, страхи, опасения, постепенно раскрывайте эти темы, отвечая на все стандартные запросы сразу.

Позднее отдел продаж сможет отдельные статьи отправлять в виде ссылки потенциальным покупателям, чтобы сразу ответить на вопросы.

2. Используйте локальную прессу

Особенно этот подход хорош для тех предпринимателей, чьи покупатели не хотят далеко идти: для салонов красоты, семейных кафе или кинотеатров.

Убедитесь в том, что с местными общинами у вас налажен контакт, они читают ваши статьи или смотрят ролики в интернете. Потом расширяйте охват.

3. Ищите темы интересные массовым СМИ

Получить большой охват можно только на эксклюзивных, сенсационных темах. Изучите, о чем пишет пресса, предложите свою интерпретацию местных событий.

  • Если вы частный педагог, обсудите проблемы школ, которые поднимались в ранних статьях.
  • Если вы владелец кафе, расскажите читателям ряд интересных секретов готовки блюд.

Пытайтесь найти темы, интересные публике, а не вам. И уже в них вписывайте собственные послания.

4. Заводите контакты с журналистами и блогерами

Проводя активное взаимодействие с прессой и блогерами, ведите базу телефонов, электронных ящиков. Собирайте теплые контакты, чтобы с ними развивать темы более подробно.

Ни одно взаимодействие не должно уходить в пустоту. Пытайтесь лелеять отношения, поддерживать связь.

Типы PR-продвижения для малого бизнеса

Время на прочтение: 2 минут(ы)

Продвижение бизнеса в прессе

Продвижение бизнеса в прессе можно выбирать любое. Экстравертам может понравиться выступать в качестве экспертов на радио и ТВ, снимать о себе видео для блогов. Интровертам проще изложить свое видение в статье, расписав все по пунктам. Выбирайте методы, которые близки вам по духу.

Типы пиар-активности

Методы PR-продвижения так многообразны, что всегда можно найти подходящий для своей компании формат вещания.

  1. Вы, как предприниматель, можете появиться на местном радио, побывать на ток-шоу. Стать гостем подобной передачи довольно несложно: достаточно регулярно мониторить сообщества журналистов, где ищут экспертов.
  2. Продукты, услуги могут стать предметом обсуждения в статье на местном сайте или в газете.
  3. Вы можете объединиться с группами экспертов, которые продвигают отдельные идеи. Например, это может быть профилактика заболеваний для медицинских клиник, здоровое питание для производителей продуктов.
  4. Совещания, конференции и семинары – еще один хороший способ продвижения.

Если проявить творчество, можно находить возможности для пиара везде. Все они работают на повышение узнаваемости компании.

Исключение составляет ситуация, когда нет единого стиля в визуальном оформлении, подаче информации. В этой ситуации усилия могут уйти в никуда, но это тема для отдельной публикации.

Цена вопроса

Самое лучшее в PR-активности заключается в том, что существенная часть действий ничего не стоит. Особенно если вы сами верстаете блоги, пишете статьи и управляете информационным взаимодействием.

И даже использование сил сторонних исполнителей не особо дорого обходится. Хороший копирайтер и контент-менеджер для блога плюс немного рекламы на посты и публикации. И вот у вас в руках вполне действенный механизм продвижения посредством статей. И при этом вполне доступный!

Как сделать PR эффективным каналом продаж для малого бизнеса

Время на прочтение: 2 минут(ы)

PR и публикации в СМИ

Особенности российского маркетинга заключаются в том, что PR и публикации в СМИ якобы не особо сказываются на продажах. Особенно в короткой перспективе.

В западной маркетинговой прессе все не так: там считается, что без обеспечения PR-освещения невозможно выстроить нормальные продажи. Или же реклама будет обходиться невероятно дорого, окупить ее будет сложно или невозможно.

Помогает ли PR продажам

Наше мнение таково: PR – основной маркетинговый инструмент по привлечению внимания к товару, услугам или компании.

Правильное использование пиара в организации продаж может быть самым дешевым и эффективным методом окупить бюджет на продвижение.

Например, пиар в социальных сетях становится похожим на традиционный. Охват можно получить даже больше, чем в СМИ. А если продвигать отдельные посты за деньги – вы сами можете регулировать показатели охвата.

Самостоятельная работа или агентство

Пока вы не доросли до уровня мега-корпорации, у которой есть деньги на покупку услуг лучших пиар-специалистов, вы должны самостоятельно осваивать азы публицистики.

Как можно это сделать? Опишем кратко шаги.

  1. Создайте себе пресс-кит. В нем должны быть:
    1. основной пресс-релиз, который кратко описывает компанию;
    2. описания типовых продуктов и услуг;
    3. перечень и краткие характеристики уникальных решений.
  2. Самостоятельно контактируйте с представителями прессы, будьте своим пресс-агентом.
  3. Позаботьтесь о личном имидже. Должны быть сделаны красивые фотографии, профессиональная съемка продукта, помещений фирмы. Не забывайте про красивые, выверенные тексты.
  4. Целенаправленно и планомерно взаимодействуйте с прессой.

Создайте календарный план: сколько контактов в неделю, месяц, будете осуществлять, сколько выходов статей планируете получить. Корректируйте его на основе реальных цифр.

Это описание формальной, организационной стороны. В других постах мы расскажем, о чем надо писать, чтобы быстрее нарастить охват и получить первые заказы именно с PR-активности.