База знаний, словарных статей, кейсов, экспертных статей по маркетингу и рекламе. Как настраивать рекламу на конверсии, как считать эффективность.
Я готовлю несколько новых запусков рекламы. И тут, весьма кстати, вспомнила: в нынешнем году нужны 2 обязательных документа на сайте. Рассказываю о них и делюсь шаблонами.
Что за документы?
Ситуацию можно назвать классической, когда ожидания от рекламы не совпадают с реальностью. Психолог, репетитор или консультант по продажам заказал настройку рекламы, месяцами (или три дня) ждал отдачи. Потратил десятки или сотни тысяч рублей, а результата нет. Ни в виде продаж, ни в виде подписчиков, ни в форме заявок. Что делать в таком случае?
Обычно причины могут крыться в нескольких аспектах, которые затрагивают разные стороны маркетинга и бизнеса. Читать далее «Эксперт вложил деньги в рекламу и не получил отдачу: что делать?»
Невозможно сделать окупаемую рекламу, если вы заранее не рассчитаете ключевые показатели. Это нереально! Говорю вам, как конверсионный маркетолог и таргетолог с большим опытом.
Я, бывало, отказывалась настраивать рекламу предпринимателям, которые не знают, чего хотят вообще в плане цифр. И не понимают, что им нужно-то от контекстной рекламы. Потому что невозможно ее окупить в такой ситуации, а я специалист именно по эффективной, окупаемой рекламе.
Почему расчет KPI – это так важно? Потому что все эти показатели потом задаются везде вручную. Понимаете? Вы должны знать, какие показатели надо задать вручную алгоритмам поисковой системы или социальной сети, чтобы ваша реклама окупилась.
Не так много у меня вариантов работы с ИИ (подскажете?), но те, что есть, на словосочетание «конвейер продаж» генерируют что-то вот такое, как на картинке. Лично у меня это ассоциируется с какими-то мистическими знаками, колдовской вязью.
С точки зрения прикладной математики и статистики, управление маловероятными событиями – вполне себе интересная и довольно развитая практическая отрасль. Это мета-индустрия, которая полезна в маркетинге, в планировании объемов производства, в управлении СМИ и массовыми коммуникациями. А также в экономике, в целом.
Генерирование потока продаж в стабильные времена – высоко- или средне-вероятное событие. Создание конвейера продаж во времена финансовой турбулентности – маловероятное событие. И управлять им надо, как маловероятным.
Читать далее «Стабильный и предсказуемый поток продаж в кризис: не мистика, а маловероятное событие»
Вне зависимости от того, продаете ли вы булочки с корицей в кафе возле метро или развиваете новое приложение, вам нужна маркетинговая стратегия.
Маркетинг для малого бизнеса разнообразен: от вывески с ежедневными предложениями до масштабных кампаний в социальных сетях. Методы нужно выбирать, исходя из целей бизнеса, из имеющегося бюджета и особенностей клиентов. Читать далее «Какую маркетинговую стратегию выбрать малому бизнесу в 2023 году»
