База знаний, словарных статей, кейсов, экспертных статей по маркетингу и рекламе. Как настраивать рекламу на конверсии, как считать эффективность.
Искусственный интеллект сегодня – это не хайп, а рабочий инструмент. Однако создание эффективного бота – это лишь половина дела. Настоящий вызов заключается в том, чтобы донести ценность этого инновационного продукта до конечного потребителя.
Основываясь на опыте разработки линейки собственных ИИ-ботов, мы можем выделить ключевые стратегии их продвижения.
Читать далее «Как продвигать ИИ-ассистентов: стратегии продаж и опыт привлечения клиентов»
Маркетинг – штука изменчивая. За те 25 лет, что я занимаюсь конверсиями, индустрия успела несколько раз перевернуться с ног на голову. Но, как показывает практика, чем больше все меняется, тем важнее становятся базовые вещи. Если вы устали от отчетов, полных «красивых графиков» и «охватов», которые нельзя положить в карман, давайте поговорим о том, что действительно имеет значение. Это конверсионный маркетинг.
Моя главная и, пожалуй, единственная предпочитаемая метрика – это ROAS (окупаемость расходов на рекламу). Все остальное – лишь декорации. Или прогрев для нее. Читать далее «Конверсионный маркетинг и ROAS: 25 лет опыта в закупке трафика и кейсы»
Есть настройка рекламы, которая красиво выглядит в теории. А есть та, что реально вытаскивают проект, когда важно не «поиграться с трафиком», а получить заявки по приемлемой цене. Именно к таким относится моя антиаварийная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директе.
Я придумала ее много лет назад и с тех пор много раз проверила на разных проектах. Она помогает получать заказы по заданной или хотя бы вменяемой минимальной цене. Не всегда быстро. Не всегда легко. Но зато предсказуемо и по делу.
Недавно эта методика снова доказала свою силу на практике. Она продала мне саму себя (как услугу по настройке рекламы) еще до того, как я успела потратить первые 8000 рублей на тест. А потом, уже у нового клиента – риэлтора – дала первые заявки буквально в первые дни после внедрения.
И это, пожалуй, главный аргумент в ее пользу. Читать далее «Антиаварийная настройка контекстной рекламы: когда ручная работа приносит заказы быстрее тестового бюджета»
К 2026 году цифровой ландшафт изменился до неузнаваемости. Прогнозы футурологов сбылись: интернет перенасыщен контентом, 90% которого генерируется нейросетями за секунды. Маркетинг глубины приходит на смену экономике внимания. То есть покупать лайки и просмотры теперь не модно: все переключаются на поиск конверсий. А они произрастают из смыслов, а не из внешне привлекательной лубочной картинки.
Мы столкнулись с феноменом «уставшего внимания» – состоянием, когда пользователь физически и психологически неспособен воспринимать новую информацию, если она не несет в себе экстраординарной ценности.
Стандартные прогревы, «экспертные» посты по шаблону и агрессивные воронки продаж больше не вызывают отклика. У современного пользователя выработался мощный иммунитет к маркетинговым уловкам. В этой новой реальности побеждают не те, кто кричит громче всех, а те, кто умеет работать с вниманием как с самым дефицитным ресурсом на планете. Читать далее «Экономика «уставшего внимания»: как продавать смыслы в мире бесконечного контента»
Личный бренд психолога не должен быть чем-то типичным, как у всех. К 2026 году рынок психологических услуг окончательно превратился в бушующий океан, где каждый второй – «бережный терапевт», а каждый третий – «эксперт по самоценности». Чтобы не утонуть в этом море и не выгореть раньше, чем вы окупите обучение на очередном курсе по супервизии, нужно менять подход к продвижению.
Вот три стратегии, которые помогут сохранить рассудок и привлечь клиентов. Читать далее «Продвижение личного бренда психолога в 2026 году: как расти без выгорания»
